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发布网站广告的要诀
作者:佚名 日期:01-4-2 字体:[大] [中] [小]
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无可否认,网站广告是站主现成或正争取的一项重要收入,甚至站主建设网站就是以争取广告收入为目的。这是因为互联网的进步,使得网站无论其规模种类,只要能聚集一定的受众(例如每天数百个不重复的访客),及没有违法内容(如色情或侵犯版权),就可以开展正常的网站广告活动了。
不过,对于中文网站来说,可以正常地参与网站广告活动远不等于可以赚取正常的网站广告收入。因为适合中文网站的广告赞助资源太少了,加上很容易被忽 略的网站广告发布技巧落后,造成中文网站广告发布效果远未能达到赞助商的要 求,两相影响,中文网站广告业务不但起步艰难,而且也进入不了良性循环发展 圈,站主们抱怨赞助商太过保守,赞助商则埋怨网站广告纯属“骗局”。其实从原理上分析,站主应该主动消除这种分歧,作出努力提高赞助商的广告效果,因为只有站主才了解网站技术及媒体特点,也因为站主需要从传统媒体中抢过来更多赞助。当然,这需要一个过程,需要有相当多的站主认识到这一点,主动作出努力。目前情况下,很多中小规模的网站都在利用国外广告网络,寻求来自国外的赞助
开创自己网站的广告收入。本文根据实际操作的经验、与站主间的交流和原理上的分析,探讨发布网站广告的要诀。有相当多的站主只注重首页广告,认为如果广告放在首页都没有人点击去看,放在别的页面就更白费劲了。因此,相当多的网站将广告几乎都放在首页,别的页面则几乎没有广告,这是一个很大的误解。不错,放在首页的广告有最多的点击,但从访客到访您网站可能的原因和去向来看,有一些人将会即刻点击此广告并一去不复返(即使您用了java弹出窗口,但绝大多数赞助商并不允许您这样做)而大部分的访客会看过几个页面(通常平均是3至5个页面)后离去。因此,最佳 广告放置方法是,首页只放一个,并且是广告费率高的广告,如果没有这样的 广告则宁可不放,让访客多看您的网站;所有的页面(或几乎所有的页面)都放上广告,让访客要离去的时候可以看到这个有吸引力的广告而点击它离去。
另一个要诀是广告内容要与网页内容贴近,因为通过链接进入这个页面的访客都出于对页面的内容感兴趣,看到相关内容的广告后点击去看的可能性便大增。因为类似的原因,您应该准备足够的不重复广告放在不同的页面,增加访客看广告的可能。这一个要诀在实现时与选择广告赞助商有很大关系,有相当多的广告网络并不能提供给站主有足够的广告选择,有时甚至只有极少量的几个广告。还有一个要诀就是给广告加上适当而贴切的中文注解。因为网站是中文内容,其服务对象是中文用户,给英文广告加上中文注解是提高访客兴趣点击广告的有效手段。如果中文注解既贴切又有较大吸引力的话,对提高广告点击就有莫大的帮助了。有一些网站会为广告添上“请帮帮忙”之类的求助字眼,可能会有访客 因此而点击广告(站主亦用java弹出窗口为访客“提供方便”),其是否违反赞 助商要求而有可能遭受处罚不说,因为访客不是对广告感兴趣,仅出于“帮忙”
而点击广告的比例肯定不会高(因为即使用java弹出窗口,也至少要减慢他的浏 览速度,让他花多些时间,即花多些钱下载广告所指网站)。而且,时间长了,赞助商发现广告效果不好,他还会继续赞助下去吗?
网站广告要禁忌的一点是用诳骗的文字甚至链接骗取访客去点击广告,虽然短时间内可提高广告点击率,但您的网站会很快因此失去访客的支持(毕竟回头的访客在现在网站访问量中占有很大比例),这种饮鸩止渴的行为断不足取。
这里所论虽然针对中小型网站的广告发布,但其实对所有网站的广告发布都有提示作用。毕竟,无论是赞助商或站主,无论业务大小,有些原理都是共通的。